Quel format TikTok utiliser pour ses vidéos ?

TikTok est la plateforme de réseaux sociaux probablement la plus tendance à l’heure actuelle. Si tu as un business et que tu lis ces lignes, c’est que tu as sûrement compris les avantages d’y être présent ! Parmi les éléments à prendre en compte pour être mis en avant par l’algorithme, la question du format des vidéos TikTok est plus importante qu’on ne le croit. En suivant quelques règles simples en matière de dimensions, de qualité et de ratio, tu peux en effet accroître assez facilement la visibilité de tes contenus. Taille, volume, durée, largeur/longueur, audio, orientation, résolution, composition… Dans cet article, je te dévoile les caractéristiques du format idéal d’une vidéo TikTok pour optimiser tes performances sur cette application et gagner des vues et des abonnés !

Comment fonctionne TikTok ?

Avant de décortiquer plus en détail les bonnes pratiques en matière de format TikTok, commençons par un petit rappel du fonctionnement de la plateforme. TikTok, c’est un réseau social chinois lancé en 2016, dont le concept est le partage de vidéos en format court.

D’abord très prisé des adolescents pour ses défis et chorégraphies, ce réseau social est maintenant en plein boom auprès des 20-30 ans. À l’inverse d’Instagram ou de Facebook où il est possible de publier tous types de contenu (vidéo, photo, texte, gif), la vidéo est le format unique sur TikTok ! 

Sa croissance fulgurante en a fait le nouveau terrain de jeu des marques et des entreprises qui veulent se servir des réseaux sociaux dans leur stratégie marketing vidéo et vendre des produits. Mais encore faut-il apprendre à l’utiliser correctement pour en tirer le meilleur parti !

Quelles sont les caractéristiques du format TikTok ?

Pour mieux comprendre comment marche cette plateforme, petit topo sur les spécificités du format TikTok : 

• La navigation se fait exclusivement sur mobile (version web peu intuitive) ;
• Des options créatives sont proposées pour personnaliser ses vidéos ;
• On peut ajouter des effets, de la musique, des filtres, du texte, etc. ;
• La légende d’une vidéo TikTok est limitée à 150 caractères maximum ;
• Comme sur Instagram, les hashtags permettent de référencer son contenu ;
• Le feed “Pour toi” regroupe les suggestions de vidéos basées sur tes interactions ;
• La plupart des vidéos TikTok ont un fond musical ou des extraits audios ;

Quel format utiliser pour une vidéo TikTok ?

Par rapport aux autres réseaux sociaux, TikTok suit donc ses propres règles en matière de format vidéo. Alors, format portrait ou paysage ? Quel ratio ? Dimensions et taille des images ? On fait le tour des différentes caractéristiques d’une vidéo TikTok.

Le format vertical TikTok

Tout d’abord, retiens cette règle : sur TikTok, le format vidéo à utiliser est le format vertical (ou format portrait). 

Il faut absolument que tu suives cette orientation. En effet, si tu télécharges une vidéo dans un autre format (paysage, carré), l’algorithme va automatiquement la recadrer à la verticale, ce qui va saboter la composition de ton contenu et altérer la qualité de la vidéo.

Dimension, ratio et qualité des images

Le format TikTok gagnant est donc le format portrait. Côté dimensions, cela se traduit par une résolution de 1080 x 1920 pixels, soit un ratio 9:16. Ce sont les recommandations officielles de taille (largeur et de hauteur) de la plateforme.

Si tu veux capter l’attention des utilisateurs, la qualité d’image doit aussi être au rendez-vous. Une vidéo avec de belles images aura toujours plus de chance d’être regardée qu’un contenu avec une qualité d’image médiocre, et ce même si le sujet est passionnant. 

Si tu as le budget, il peut donc être très rentable d’investir dans des appareils performants, qu’il s’agisse d’un téléphone ou d’une caméra de haute qualité.

Volume maximal des fichiers

Autre élément à prendre en compte dans le format d’une vidéo TikTok : le poids du fichier. À savoir que cette donnée va varier selon le type de smartphone que tu utilises, et donc du système d’exploitation mobile correspondant (IOS ou Android).

Sur IOS, c’est-à-dire pour les utilisateurs d’Iphone, le volume de téléchargement autorisé s’élève à 287 Mo maximum. En revanche, sur Android, la taille maximale du fichier plafonne à 72 Mo seulement sur cette application.  

Format vidéo TikTok et extension  

Concernant le type de fichier pris en charge, TikTok accepte la plupart des formats vidéo classiques, à savoir MP4, MOV, MPEG ou AVI. 

Idéalement (et si ton smartphone dispose d’une caméra performante), il est préférable de filmer tes vidéos en direct de ton téléphone pour éviter un éventuel problème de conversion. 

Durée de la vidéo TikTok

Qu’en est-il de la durée idéale d’une vidéo TikTok ? Sur ce réseau social, tu es libre de créer du contenu de n’importe quelle durée à condition de ne pas dépasser 10 minutes. Dans le menu, tu as le choix entre plusieurs paliers : 15 secondes, 60 secondes, 3 minutes et 10 minutes. 

Une chose importante à savoir sur TikTok est que la durée de visionnage (le watch time) fait partie intégrante des critères de l’algorithme pour le référencement des vidéos. Tu as donc tout intérêt à créer des contenus d’une longueur optimale pour garder ton audience jusqu’au bout. 

En moyenne, on remarque que les vidéos qui font entre 15 et 60 secondes sont les plus efficaces niveau engagement. Ce n’est ni trop long (risque que l’utilisateur se lasse) ni trop court (risque que le contenu ne soit pas assez intéressant). 

Sans compter que les formats courts favorisent le rewatch, c’est-à-dire le fait qu'une vidéo TikTok soit visionnée à plusieurs reprises. 

Ceci dit, si tu arrives à retenir l’attention des utilisateurs sur des formats plus longs (de 3 à 10 minutes), alors c’est tout bénéf’ pour toi ! Mais c’est aussi beaucoup plus difficile : réfléchis donc bien à la stratégie que tu veux adopter.  

Le format audio idéal 

Presque autant que les images, le fond sonore d’une vidéo est un élément fondamental sur TikTok. Contrairement à ce qui se fait sur les autres réseaux sociaux, la majorité des utilisateurs regardent en effet les vidéos avec le son sur cette plateforme ! 

Choisis un extrait audio ou musique tendance qui fait le buzz via la bibliothèque TikTok. Si tu optes pour une musique qui n’est pas particulièrement populaire, elle doit au moins être en lien avec le contenu et le rythme de ta vidéo. Petit conseil, le mode playback est l’un des formats qui fonctionne le mieux sur TikTok ! 

Composition du contenu vidéo 

Sur TikTok, le format d’une vidéo apparaît comme ceci sur ton écran : à droite, se situent les boutons d’interaction : likes, commentaires, partages. En dessous, se trouve la légende de la vidéo, avec les hashtags TikTok et le nom du créateur. 

Ce que l’on veut, c’est éviter que ces boutons ne viennent se superposer sur des éléments importants de ta vidéo et rendent cette dernière illisible. Tu dois donc composer ton contenu de façon stratégique et placer ton texte, ton logo, tes emojis, etc assez loin des extrémités de l’écran.

Création et retouche de vidéo TikTok

Sur les réseaux sociaux, l'attention des utilisateurs est extrêmement volatile. Pour la retenir, tu dois donc éditer tes vidéos en faisant un montage dynamique et accrocheur, même si tu as trouvé une idée de TikTok qui fait le buzz. Les 2,3 premières secondes sont particulièrement déterminantes !

Vitesse, voix off, ajout de texte, effets spéciaux, filtres, musique… Sur TikTok, la popularité d’un contenu se mesure en grande partie en fonction de sa créativité. Inspire-toi des trends actuelles tout en essayant d’être le plus original possible et en mettant ta touche personnelle. 

Il y a deux écoles pour retoucher ses vidéos TikTok : directement via l’application ou à l’aide d’un outil d’édition de vidéo. Si la première option est plus rapide et pratique, la seconde te donnera accès à un choix beaucoup plus varié de fonctionnalités et d’effets à intégrer. 

Si tu cherches un logiciel de création, il y a de nombreux outils efficaces sur le marché. On peut notamment citer Adobe Rush, iMovie (iOS), PowerDirector, Canva, VivaVideo ou encore InShot. 

Conclusion sur le format d’une vidéo TikTok

Tu sais maintenant ce qu’il te reste à faire pour créer des vidéos qui plairont à l’algorithme et maximiser leurs chances d’apparaître dans les suggestions des utilisateurs ! Pour résumer, voici les règles de base d’un bon format de vidéo TikTok :

1. Opte toujours pour une orientation verticale (évite le format paysage) ;
2. Les dimensions doivent faire 1080 x 1920 pixels, soit un ratio de 9:16 :
3. Le volume maximum est de 287 Mo avec IOS, et de 72 Mo avec Android ;
4. Privilégie les vidéos au format court, entre 15 et 60 secondes de long ;
5. Réserve les longues vidéos uniquement quand le contenu s’y prête ;
6. Soigne ton montage et sers-toi dans l’idéal d’un outil de retouche vidéo ; 
7. Les types d’extensions prises en charge sont .mp4, .mov, .mpeg et .avi.  
8. La qualité d’image et de son doit être au rendez-vous pour un visionnage agréable ;
9. Réalise des vidéos originales et créatives, et utilise les effets à disposition ;
10. Centre les éléments pour qu’ils ne se confondent pas avec les boutons d’action ;
11. Varie les formats audios et choisis de préférence des extraits musicaux tendances.

En espérant que cet article aura répondu à tes questions concernant le format d’une vidéo TikTok ! Loin d’être négligeable, le format joue au contraire un rôle important dans ta visibilité sur la plateforme et donc pour percer sur TikTok. Combinées avec les bonnes pratiques à suivre en matière de contenu et de hashtags, ces astuces devraient t’aider à faire décoller ton compte TikTok assez rapidement !