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4 étapes pour développer ton Personal Branding et décupler ta visibilité sur les réseaux sociaux

Qu’est ce que le Personal Branding ?

Cela ne sert à rien de te motiver à faire quelque chose, si avant, tu n’as pas parfaitement compris le concept et son but.  Le personal branding, c’est l’art de gérer son image et de développer sa notoriété afin d’être reconnu pour ses talents, son expertise, ses accomplissements ou sa personnalité. 

L’objectif ultime est de devenir aux yeux du grand public la référence dans son secteur, son industrie, sa passion ou son activité ou son art. 

Plus concrètement, le personal branding se manifeste dans ta façon de :

  • t’exposer publiquement 
  • parler de toi ou tes services
  • Faire la promotion de qui tu es et ce que tu défends
  • te différencier des autres pour permettre aux gens de te reconnaître et se souvenir de toi
  • Les informations que tu vas partager sur ta vie pro et perso

Concrètement, quels sont les outils pour améliorer son Personal Branding ? 

Le personal branding se construit à travers tous les supports qui te représentent publiquement : 

  • posts sur les réseaux sociaux
  • prises de parole
  • logo
  • site internet
  • couleurs
  • actions publiques  
  • ce que les gens disent sur toi (support indirect) 

Pour résumer, ce sont tous les leviers marketing & communication qui te permettent de devenir aux yeux des gens, ce pourquoi tu veux être reconnu.

Qu est ce que Personal Branding

Définition du Personal Branding en 1 seul mot ? 

La traduction littérale signifie : ta marque personnelle 

Même si en français le concept est difficilement traduisible ou résumable en un mot, je dirais : ta Notoriété 

Le Personal Branding à quoi ça sert vraiment ? 

Les objectifs du personal branding sont très simples et on veut que : 

  • Les gens se souviennent de toi
  • Ils sachent qui tu es, ce que tu fais et quel est ton business 
  • Une communauté te suive pour tes idées, tes conseils, l’inspiration ou la motivation que tu transmets
  • Tu deviennes une personne incontournable de ton secteur professionnel, ta passion, l’activité que tu pratiques
  • Tu ne manques jamais de clients
  • Les clients viennent d’eux mêmes à toi à l’aide de ta notoriété
  • Tu n’aies jamais besoin de démarcher 
  • Ta visibilité te procure beaucoup plus d’opportunités qu’auparavant

Donc le but du personal branding, si tu es : 

  • Un Freelance : Ne plus jamais avoir à démarcher de clients. Mais qu’un flux constant de clients te contactent directement grâce à tes contenus qu’ils voient sur les réseaux 
  • Un Sportif pro : D’avoir régulièrement des propositions de sponsoring ou d’opportunités de collaboration grâce à ta visibilité sur les réseaux
  • Un Entrepreneur : que tes produits se vendent toujours très bien grâce à ta communauté engagée. 
  • Un CEO : que l’incarnation de ta société lui donne plus de valeur, de couverture média ou d’opportunités de levées de fonds. 
  • Employé : que tu reçoives des opportunités extérieures de job grâce à ton statut d’expert sur ton secteur

Quelques célèbres exemples de Personal Branding

Voici quelques personnes qui ont maîtrisé l’art du Personal Branding à la perfection.

Exemple personal branding de Personnages internationaux

Richard Branson 

richard branson personal branding
  • Qui est-ce ? Fondateur de Virgin Group
  • Une des références mondiales : de l’entrepreneuriat. Il est parti de rien, il est aujourd’hui milliardaire. 
  • Reconnu pour : ses coups médiatiques (ex : faire Stewart 1 journée dans un avion de sa compagnie aérienne) et ses sociétés plus ambitieuse les unes que les autres (Virgin Galactique pour emmener les touristes dans l’espace) 
  • Signe distinctif : Son style babacool, grand sourire, cheveux longs et chemise de plage

Steve Jobs 

steve jobs
  • Qui est-ce ? Co-fondateur d’Apple 
  • Une des références mondiales : l’innovation et les nouvelles technologie grand public 
  • Reconnu pour : avoir inventé l’iPod, l’iPhone et l’iPad
  • Signe distinctif : son visage inexpressif, ses lunettes rondes, il portait la même tenue tout le temps (pull noir col roulé avec un jean noir) 

Donald Trump

donald trump
  • Qui est-ce ? Ex-président des Etats-Unis 
  • Une des références mondiales : des businessman (même si il a plein de ratés dans sa carrière) 
  • Reconnu pour : son empire immobilier et ses chaînes de Télé 
  • Signe distinctif : sa coupe de cheveux, son bronzage orange et sa façon de parler

Exemple personal branding de personnages français

Karl Lagerfeld (oui ok il est allemand ^^)

Karl Lagerfeld
  • Qui est-ce ? Grand couturier 
  • Une des références mondiales : de la mode & la haute couture 
  • Reconnu pour : avoir créé plusieurs tendances stylistiques 
  • Signe distinctif : S’habille toujours en noir et blanc, lunettes noires et col de chemise très élevé 

Jamel Debbouze 

jamel debbouze personal branding
  • Qui est-ce ? humoriste & comédien 
  • Une des références françaises : du Stand-up 
  • Reconnu pour : avoir été un des premiers jeunes de cité à percer à la télé et en spectacle 
  • Signe distinctif : son rire, son handicap au bras droit

Justine Hutteau

Justine Hutteau respire marque personnelle
  • Qui est-ce ? jeune entrepreneuse 
  • Une des références françaises : des CEO de Start-up 
  • Reconnu pour : avoir booster la marque de déodorant Respire
  • Signe distinctif : jeune, souriante et sportive 

Exemple personal branding de Youtubeurs

Squeezie 

squeezie youtubeur
  • Qui est-ce ? le Youtubeur numéro 1 en France en nombre de vues
  • Une des références françaises : sur Youtube
  • Reconnu pour : ses tests de jeux vidéos et son énergie face caméra
  • Signe distinctif : toujours entrain de rire, cheveux blonds, tatouages et son chien japonais 

Casey Neistat 

Casey Neistat youtubeur personal branding
  • Qui est-ce ? Youtubeur américain 
  • Une des références mondiales : du Vlogging (création d’une vidéo par jour) 
  • Exemple personal branding : avoir été le vlogger plus créatif du monde et avoir créé une configuration de caméra spécifique pour vlogger. 
  • Signe distinctif : il porte toujours des lunettes noirs customisées par ses soins, sa coupe de cheveux, sa boosted board et son setup de caméra

Pourquoi c’est important d’avoir de la visibilité ? 

Cela va faire grandir ton business et multiplier les belles opportunités qui ne seraient jamais venues à toi si tu étais resté « inconnu ». 

Que ce soit pour ton emploi ou ton propre business, construire un personal branding et une réputation forte, c’est faire grandir un capital qui s’accumule avec les années. Cela te permet de toujours monter en puissance et ne jamais repartir de zéro peu importe l’orientation de tes futurs projets pro ou perso. 

Une autre raison très importante à retenir est que pour exister professionnellement, il faut être visible et avoir l’attention des gens.

Cela peut être aux yeux de : 

  • ton patron 
  • tes prospects
  • tes clients 
  • tes sponsors
  • des spécialistes de ton secteur

Si tu es : 

  • un excellent employé mais que ton patron n’a aucune visibilité sur le bon job que tu fais, tu auras plus difficilement des augmentations ou des promotion internes
  • un des top sportifs de ta discipline mais qui a peu de visibilité sur les réseaux, tu auras forcément des plus faibles montants de sponsoring. 
  • un entrepreneur avec un super concept mais dont la société n’a que peu de visibilité ou de notoriété, tes produits ou services ne se vendront pas ou peu et tu seras forcé d’utiliser massivement la publicité payante
avoir visibilite internet
avoir de la visibilité

Par quel moyen obtenir de la visibilité ?

Avant qu’internet existe, les moyens pour être vu, reconnu et médiatisé dans son secteur étaient compliqués ou réservés à des élites : 

  1. Le traditionnel bouche à oreille : efficace mais de très faible portée
  2. Les publicités dans les journaux, à la radio, à la télé, sur les panneaux publicitaires dans la rue : efficace mais très coûteux 
  3. Obtenir des interviews dans un journal, à la radio ou à la télé : efficace mais réservé à certains privilégiés qui ont des connexions
  4. Réaliser des choses extraordinaires : efficace mais réservé à une élite

Malheureusement, on ne naît pas tous avec la force de travail d’Elon Musk ou avec l’argent de papa pour lancer un business, comme Donald Trump. 

La plupart des gens, moi y compris, n’ont pas eu cette chance. Mais la bonne nouvelle, c’est que notre but n’est pas d’être riche ou célèbre. Nous avons juste envie de monter un business dans lequel on s’épanouit, qui nous plaît, avec lequel on peut gagner notre vie et être maître de notre quotidien. 

Oui, mais une grande partie des gens qui montent leur business, plantent leur boite faute de clients…et donc de chiffres d’affaire suffisant. 

Avoir de la visibilité pour créer un chiffre d’affaire qui pérennise sa boite, c’est la problématique de toutes les entreprises.

Même pour les multinationales comme Nike. 

Si demain ils sortent la meilleure basket au monde (ergonomie, matériaux, couleurs, légèreté, prix, etc…) mais que personne ne le sait car ils ne font pas de publicité, de création de contenus, de sponsoring d’évènements, de partenariat avec des influenceurs et donc zéro visibilité : Personne ne l’achètera ! 

Il est beaucoup, beaucoup plus facile d’atteindre ses objectifs quand on a capté l’attention des gens. 

Être une personne incontournable dans son secteur professionnel, sa discipline ou sa passion, permet :

  • de facilement vendre ses services ou ses produits
  • d’être invité à des évènements
  • d’être recruté dans le job que l’on souhaite
  • de bien négocier son salaire 

Pourquoi le Personal Branding est à la portée de tous ?

Avant l’apparition d’internet, bénéficier de l’attention d’un grand nombre de personnes, était réservé à une poignée de « happy few » qui avaient soit de l’argent, soit un gros carnet d’adresses.

Aujourd’hui avec internet et les réseaux sociaux, c’est à la portée de tous, gratuitement et dans le creux de notre main, de créer du contenu et de l’adresser au monde entier !

Je répète, c’est disponible pour tous, gratuitement et depuis ton téléphone.

Qui ne voudrait pas pouvoir parler de sa passion, son business, ses services et la partager gratuitement avec le monde entier ? 

Tous ceux qui ont un business, non ? 

Que ce soit un(e) entrepreneur(se), freelance, coach, artist(e), ou sportif pro….

Pourtant la plupart ne le font pas ou mal ! 

Car ils utilisent les réseaux sociaux comme un consommateur et non pas comme un créateur de contenu à des fins professionnelles. 

La question à te poser, c’est :  Est-ce que tu passes plus de temps à consommer les réseaux sociaux ? ou à produire sur les réseaux sociaux ?

Si c’est la première réponse, alors tu n’utilises pas le meilleur levier marketing dont tu peux bénéficier actuellement et qui est en plus…gratuit !

Evidemment, il faut y consacrer du temps, et le temps, c’est de l’argent. 

Mais pour n’importe quel autre levier marketing ou opération réussie, il faut aussi y consacrer du temps. En revanche là, il faut avoir beaucoup plus de budget ! 

creer contenu personal branding
créer du contenu pour exister

Aujourd’hui, il faut créer du contenu pour exister ! 

Pour devenir un référent de son secteur, vendre ses produits ou ses services, être invité à des évènements ou être recruté dans le job de ses rêves, il faut exister aux yeux des gens. 

Pour exister, il faut créer du contenu de qualité afin d’être présent dans l’esprit des gens au quotidien ! 

Si tu crées du contenu utile, inspirant, marrant, touchant ou motivant et de façon régulière, tu capteras l’attention des gens. 

Le jour où ils auront un besoin d’un produit ou service que tu as en catalogue, forcément c’est chez toi qu’ils l’achèteront. 

Pour exister, il faut créer du contenu de qualité très régulièrement, de façon constante !

Oui mais comment ? 

C’est là le plus gros problème des gens. Ils sont bons dans ce qu’ils font, mais ils ont beaucoup plus de mal, voir même des blocages à pas parler d’eux, créer du contenu qui fait connaître leurs talents. 

Il y a une grande différence entre savoir vendre et savoir se vendre. 

Ce que je vais t’apprendre dans cet article, ce sont les 4 étapes indispensables pour construire ton personal branding et décupler ta visibilité sur les réseaux sociaux et que tu ne manques jamais de clients et d’opportunités.

Mais qui suis-je pour te donner des conseils en Personal Branding d’ailleurs ?

Je m’appelle Alex Vizeo et j’ai fait partie des Top Influenceurs Voyage France pendant plus de 7 ans. 

Mon métier à plein temps était de parcourir le monde et partager ma passion du voyage. 

Je faisais découvrir aux gens les lieux hors sentiers battus, les cultures du monde et surtout je leurs prouvais vidéos et photo à l’appui que c’est à la portée de tous ! 

Pas besoin d’être riche ou Mike Horn pour ça. 

Après 10 ans à parcourir non stop la Planète, j’avais besoin d’arrêter et de partir sur de nouveaux challenges car ma vie ne correspondait plus aux valeurs que j’aime transmettre au quotidien : 

  • Sortir de sa zone de confort : j’étais devenu complètement à l’aise avec l’inconnu et l’improvisation permanente (même si c’était partir plusieurs jours dans la jungle ou aller nager avec des baleines) 
  • Protéger la Planète : Je devais avoir un des pires bilans carbone de France vu le nombre de fois où je prenais l’avion. J’invitais les gens à visiter des lieux protégés où ils n’avaient pas toujours le bon comportement. Au final, j’ai fini par avoir l’impression que je faisais (et le tourisme en général) plus de mal (pollution, capitalisation, …) que de bien (ouverture d’esprit, prise de conscience de la fragilité de la planète, dépassement de soi, ….). N’ayant pas de réelle solution possible pour changer cela, j’ai préféré arrêter. 
  • La liberté : J’avais beau parcourir le monde pour découvrir des lieux incroyables et rencontrer des gens fantastiques, j’allais là ou les missions avec les partenaires me menaient. J’avais besoin de reprendre le contrôle de mon quotidien et de mon temps. 
  • Être son meilleur exemple : Ma zone d’inconfort était devenu ma zone de confort, je n’étais plus aligné avec toutes mes valeurs. Il était temps pour moi d’avancer et de redevenir mon meilleur exemple. 

Mais j’étais quand même été fier d’avoir toujours suivi les autres valeurs fondamentales qui dirigent ma vie : L’authenticité, la transparence, l’honnêteté, l’esprit d’équipe et l’humilité. 

Trouver sa voie et suivre sa passion

Au moment de me réorienter, je me suis donc posé la question suivante : Qu’est-ce que j’aimais profondément dans mon métier d’influenceur voyage ? (hormis le voyage qui est et restera ma passion)

La réponse m’est apparue comme une évidence : Aider les gens à réaliser leurs rêves ! 

Le voyage était simplement un outil pour aider les gens à réaliser leurs rêves et se dépasser. Les derniers mois qui ont précédé mon changement de cap, je me suis rendu compte d’une chose importante. Les conseils que je donnais depuis quelque temps à mes amis entrepreneurs et freelances avaient des effets « dopants » sur leur business et leur influence sur leur secteur. 

J’ai compris à ce moment là que c’était le nouveau challenge que je souhaitais relever.  Passer la dernière partie de ma vie à aider un maximum de gens à réaliser leurs rêves personnels. 

Je veux désormais aider un maximum de personnes à avoir la vie et le métier de leur rêve en s’aidant des techniques du personal branding et de leur présence sur les réseaux sociaux pour y parvenir.

Les 4 grandes étapes pour réussir son Personal Branding

1. Apprends à te connaître pour parler de toi sans complexe et de façon persuasive

Avant de rentrer dans le vif du sujet voici quelques citations qui je trouve pertinente sur le sujet.

« On s’aime à mesure qu’on se connaît mieux. »

Michelet

« L’ignorance de soi est la racine de tous les maux. »

J. P. Godeaut

« Celui qui regarde à l’extérieur, rêve. Celui qui regarde à l’intérieur, s’éveille. »

Carl Gustav Jung

« Connaître autrui n’est que science ; se connaître soi-même, c’est intelligence. »

Proverbe chinois

« Se connaître est le début de toute sagesse. »

Aristote

Ce qu’il faut faire pour être perçu comme un expert

Tu as maintenant compris l’importance de te mettre en avant ainsi que tes talents. Tu sais aussi qu’il est important de diffuser ses idées pour être vu comme un expert

Malheureusement, il y a de fortes chances que tu te sois déjà fait une des réflexions suivantes qui te bloquent ou t’embrouillent : 

  • Je n’arrête pas de me dire “ pourquoi les gens vont ils écouter ce que j’ai à dire avec mes quelques abonnées alors qu’il y en a d’autres avec des milliers et qui sont bien plus connus “ 
  • J’aimerais bien faire des vidéos mais j’en suis incapable car je n’ai pas assez confiance en moi. 
  • Je n’arrive pas à croire en mon succès avec toute cette concurrence. 
  • Je ne sais pas par où commencer pour faire les choses bien et ne pas trop me casser la figure ou perdre mon temps 
  • J’ai des grandes envies de création de contenu et envie de me révéler dans mon nouveau « moi » mais j’ai vraiment du mal à poser des actions concrètes
  • J’ai mille idées et je suis de nature inspirée mais dans l’action, pour moi, j’ai du mal.
  • Je suis bon dans mon travail, mais je ne sais pas me vendre. 
  • Je ne sais pas comment travailler la valorisation de mon image 
  • J’ai l’impression qu’il me faut toujours plus de formations avant d’être vraiment apte à partager des infos sur mon sujet

Si ce genre de pensées te font cogiter et t’empêchent  de passer à l’action : ne t’inquiète pas, c’est normal ! Tous les experts reconnus aujourd’hui qui s’expriment bien face à la caméra, à l’écrit ou en public, ont eu des débuts difficiles et chaotiques. 

En effet au début, on manque de confiance en soit, on se sait pas par où commencer, ni comment. Bref, on se cherche. En plus, on a souvent peur de mal faire, de se ridiculiser, de se planter ou d’être tout simplement mauvais. 

C’est pour cela que ma première étape pour construire un personal branding fort, n’est pas une technique pour augmenter rapidement son nombre de followers. Néanmoins, elle est encore plus importante !

Avant de vouloir créer beaucoup de contenus pour faire grandir ta communauté et devenir une référence sur ton secteur, il faut d’abord apprendre à te connaître parfaitement.

Appréhender tes bons comme tes mauvais côtés et surtout les assumer, permet de t’exprimer avec conviction et détermination. 

Les 2 éléments les plus importants pour devenir inspirant ? Etre magnétique et charismatique. 

On n’écoute pas avec attention quelqu’un qui doute ou qui est effacé. 

Voici les sujets auxquelles tu dois trouver des réponses claires pour pouvoir être capable de t’exprimer facilement : 

  • Qui tu es
  • Qui tu veux devenir
  • Ta personnalité
  • Tes qualités / tes défauts
  • Tes passions
  • Tes valeurs
  • Comment les gens te perçoivent
alex vizeo entrepoteur expert personal branding
Se positionner en expert en lançant un podcast

Pourquoi est-il si important de se connaitre ?

Penses-tu que Martin Luther King aurait rassembler autant de personnes autour son discours, s’il n’avait été convaincu à 300% de ce qu’il disait ? 

Penses-tu que Gandhi aurait réussi à être suivi par tout un pays, s’il avait douté de ce qu’il prêchait ? 

Penses-tu que Steve Jobs aurait réussi à convaincre ses investisseurs et ses ingénieurs, de concevoir un objet qui a changé le monde, si il n’était pas convaincu du succès de son idée ? 

Penses-tu que malheureusement les dictateurs aurait eu autant d’emprise sur les gens si ils sentaient leur voix fébrile et pleine de doute durant leur grand discours ? 

Ca ne sert rien de vouloir écrire des posts, prendre des photos de toi ou te filmer si tu n’es pas à l’aise avec qui tu es.

Il faut être prêt à parler de toi et transmettre sans complexe les leçons ou les informations que tu as apprises. 

Si tu sais que ce que tu dis est juste et apporte le bien, quel mal y aurait-il à en parler et le partager ? 

Ne rentre pas dans la course aux followers

Beaucoup de gens veulent un grand nombre de followers parce qu’ils savent que cela leur permettra d’avoir un business florissant. Mais arrivé le moment de parler de soi, de donner de sa personne, de se filmer, d’être généreux avec son audience et s’exposer sur les réseaux sociaux, ils se sentent gênés, voir bloqués ! 

Impossible dans ces conditions de créer des contenus qui soient vraiment sincères, impactants et qui permettent de sortir du lot.

Cette première étape est en fait plus du développement personnel, que du marketing ou du community management. C’est selon moi, l’étape qui demande le plus d’efforts personnels et d’introspection. 

Elle permet de poser les bases solides à toute la stratégie qui va suivre. 

Si cette étape est bien faite, il suffit ensuite de venir piocher dedans pour être sûr de produire à chaque fois, du contenu de qualité. 

C’est d’ailleurs pour ça que dans ma formation en ligne et mes coaching, je guide les gens à travers une série d’exercices et de tests très puissants.

Le but est qu’ils soient en mesure de prendre conscience de qui ils sont vraiment, de leurs points forts, leurs points faibles et surtout de comment les gens les perçoivent.

Parce que le personal branding, c’est créer un pont entre ce que les gens pensent de toi et ce pourquoi tu aimerais être reconnu

Etre apprécié pour qui tu es et non pas pour ton image

C’est les amener à t’apprécier pour ce que tu es vraiment et non pour l’image biaisé qu’ils pourraient avoir.  Mais pour cela, il faut leurs prouver qu’ils auraient raison de te croire et te suivre. 

Une des personnes que j’accompagne en coaching personal branding, un dirigeant de plusieurs entreprises, m’a confié que cette première étape l’avait plus aider en quelques jours à travers ces différents exercices que plusieurs années de psychanalyses !  

Comme quoi, finalement l’action est souvent bien plus efficace que la cogitation mentale.  Attention, je ne dis pas que ça aura le même effet sur tout le monde. Mais ce que je veux te faire comprendre, c’est que pour s’exposer sur les réseaux sociaux, il faut être fier de qui on est, de ce qu’on fait. 

Cela permet être conscient de ses capacités (qualités & défauts) pour avoir l’assurance de partager sans complexe au monde entier son savoir et sa valeur ajoutée ! 

Exemples concrets de visions et de convictions célèbres

Pour reprendre mes précédents exemples, voyons ce que ces grandes figures avaient tous en commun

  • Une vision 
  • Une connaissance de leurs forces
  • Ils diffusaient leurs idées avec conviction

Martin Luther King 

  • Sa vision : il rêvait d’une Amérique juste qui rassemble et donne les mêmes droits à tous les peuples de façon égale. 
  • Sa force : excellent orateur public 
  • Diffusion : son plus célèbre discours en est le meilleur exemple 

Gandhi 

  • Sa vision : Une Inde libre du colonialisme Anglais 
  • Sa force : Les discours sage et non-violent 
  • Diffusion : Les évènement qui rassemblaient des foules immenses pour des marches non violentes

Steve Jobs 

  •  Sa vision : Créer un téléphone qui révolutionne la façon de vivre et travailler  
  • Sa force : La capacité de pousser ses équipes jusqu’aux limites de ce qu’elles étaient capables d’endurer 
  • Diffusion : Les fameuses Keynotes, présentation épique du lancement de ces produits 

Les Dictateurs 

  • Vision : Un pays fort avec des frontières impénétrables aux envahisseurs 
  • Force : le charisme et leur puissance militaire 
  • Diffusion : La propagande et la répression 

Pour résumer 

Avant de vouloir poster plein de contenus et gagner beaucoup de followers, il faut que tu apprennes à connaître :  

  • Ta vision
  • Tes forces et tes faiblesses 
  • Tes qualités & défauts 
  • Tes valeurs 
  • Comment les gens te perçoivent 
  • Ton positionnement précis 
  • Ce que tu veux apporter aux gens 

Une fois cette base posée, cela te permettra d’aller piocher dans toutes ces informations pour pouvoir passer à la deuxième étape essentielle : Définir ton image publique ! 

Si tu veux gagner du temps et être guidé par étape, plutôt que trouver les informations pertinentes par toi-même, tu seras toujours la/le bienvenu(e) dans ma formation. 

Passage à l’action

Voici ce que je te recommande de faire avant d’aller plus loin dans la définition de ton personal branding.

  1. Fais différents tests de personnalité pour mieux te connaître 
  2. Demande à tes proches quelle vision ils ont de toi 
  3. Met à plat et rédige tes valeurs 
  4. Liste tout ce que tu peux apporter aux gens 

2. Comment développer son Personal Branding ? Définis ton image publique pour te démarquer de la concurrence

Avant d’attaquer cette seconde partie voici une citation qui je trouve pertinente sur la notion de marque.

« Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce. »

Jeff Bezos

Le but ultime pour développer un bon personal branding, c’est d’arrêter d’aller constamment chercher ses clients et qu’ils viennent naturellement à soi. 

Pour cela, il faut faire en sorte de se démarquer de la concurrence et ainsi sortir du lot. Oui mais comment fait-on ? 

Tu dois te créer une image publique basé sur 3 critères indispensables. 

Ton image doit être facilement :

  1. Identifiable
  2. Mémorisable
  3. Attachante

Il faut comprendre que malheureusement aujourd’hui, les gens sont tous pressés et n’ont pas le temps. Donc quand un potentiel follower ou client voit sur un de tes contenus ou entend parler de toi, il ne t’accorde qu’entre 3 et 7 secondes. 

Durant ce mini laps de temps, tu dois mettre toutes les chances de ton côté pour : 

  1. Qu’il arrive à te différencier visuellement « du reste du monde » 
  2. Que tu aies assez d’éléments distinctifs pour qu’il se souvienne de toi 
  3. Lui partager des choses qui vont te rendre « attachant » et qui lui donne envie de suivre tes futurs contenus car tu lui as apporté de la valeur ajoutée

Comment crée-t-on une image publique qui sorte du lot ? 

En trouvant tes singularités et tes spécificités, puis les extrapolant !! 

Il faut des années pour vraiment connaître quelqu’un. En revanche, tu n’as que quelques secondes pour retenir l’attention des gens et pour qu’ils se souviennent de toi. 

Il faut donc que tu identifies : 

  • Tes traits de caractère
  • Ta particularité visuelle
  • Ton positionnement
  • Tes valeurs

Ensuite, tu ne gardes que les principaux ! 

Quand tu ne fais ressortir que quelques éléments précis de ton image et ta personnalité, tu te “simplifies” aux yeux des gens et donc tu les aides à se souvenir plus facilement de toi. 

C’est là, que prendre le temps de bien faire la première étape est essentielle. 

Elle va te permettre de définir une image et une personnalité clairement identifiable en allant  piocher dans les différents exercices que tu auras fait..

Prends les exemples des personnes de film au cinéma. Ils ont presque tous des personnalités faciles à comprendre, des réactions prévisibles et un style qui leur est propre. 

Pourquoi à ton avis ? Parce que c’est bien plus facile de comprendre le personnage ainsi que le film, de l’aimer et de s’en souvenir 

Ceci dans un but très simple : faire une bonne critique du film et en parler autour de soi pour faire augmenter les entrées au box office. 

Exemples concrets de personnalités clairement identifiables

Pour illustrer ce que je dis, décortiquons certains personnages d’Hollywood

Scarface // Tony Montana 

  • Personnalité : Ego surdimensionné 
  • Trait de caractère : Violent, qui s’énerve vite 
  • Style : Bling bling 
  • Décor : Miami des années 80 

Forrest Gump 

  • Personnalité : Simple d’esprit 
  • Trait de caractère : Tellement concentré sur le moment présent qu’il réalise des choses extraordinaires
  • Style : Premier de la classe
  • Décor : Amérique des années 50 à 80

Iron Man // Tony Stark 

  • Personnalité : Ego surdimensionné 
  • Trait de caractère : Extrêmement intelligent ce qui lui permet de créer des choses que personnes d’autres arrivent 
  • Style : Classe & distingué 
  • Décor : Monde actuel & fantastique 

Le vrai problème ? Ton image et comment les gens de perçoivent

Il y a souvent une différence entre la façon dont les gens te perçoivent et l’image que tu as de toi même. 

Le personal branding, c’est comme je le disais créer et partager des contenus qui vont créer un pont entre  “comment les gens te perçoivent” et “ce pour quoi tu souhaites être reconnu” 

Pour créer une image et un positionnement qui te démarque de tes concurrents, il faut passer par plusieurs étapes essentielles : 

  1. Créer une image / un style spécifique et facilement identifiable 
  2. Partager TA vision de ton business et ce qui te rend unique dans ton expertise ou ta façon d’aborder ta thématique
  3. Créer ton propre univers graphique pour te rendre mémorisable
  4. Raconter ton histoire et partager tes valeurs pour te rendre attachant

Prenons l’exemple de Elon Musk, fondateur de Paypal, Tesla, Space X & Boring Company

elon musk image entrepreneur
  1. Personne calme, extrêmement brillante, qui travaille 18h par jour, qui ne montre pas ses émotions et qui est gravite dans le monde des nouvelles technologies : informatique, voiture électrique, fusée, tunnel de déplacement à haute vitesse  
  2. Il souhaite changer les secteurs dans lesquels il investit en apportant des révolutions techniques au meilleur rapport qualité prix possible : Paypal, Tesla, Space X. Son objectif suprême est d’être le premier homme à poser le pied sur mars. 
  3. Il est toujours dans ses usines et laboratoires entourés de machines et d’objets de hautes technologies ce qui consolide son image de Mr Technologie du futur. 
  4. Une success story de la Silicon Valley quand il a créé Paypal. Ce qui lui a permet d’être multimillionnaires très jeune. Il a ensuite tout réinvestit dans 2 sociétés à succès : Tesla & Space X. Il a été plusieurs fois au bord de la faillite avant de rencontrer ses énormes succès. 

En quelques lignes, on peut facilement se représenter le personnage. Comprendre ce qu’il l’anime et ce qu’il défend. On image précisément l’univers dans lequel il évolue. Il nous embarque avec lui dans sa vision et son objectif suprême car on a envie de savoir si il va réussir et comment. 

Le but de l’étape 1 est donc de poser les bases et être conscient de qui tu es.

Celui de l’étape 2 est de mettre en forme toutes les informations collectées pour créer ton image publique. Celle qui te différenciera de la concurrence et du reste du monde. 

Un des éléments fondamental du personal branding est la réponse à la question suivante

Quelle est l’unique chose que personne ne peut copier ou répliquer ?….toi même ! 

Tu peux copier un produit, une méthode, un style, un service. Mais tu ne pourras jamais copier une personnalité, une façon d’être ou de parler. Et ceux qui tentent de le faire sont alors vite pointés du doigt comme des copieurs éhontés.

Il est donc vital que ton image soit la plus identifiable possible en s’appuyant sur toi, ta personnalité et ce qui fait de toi qui tu es. 

Quand tu arrives à te démarquer de la concurrence et devenir une référence de ton secteur, la conséquence naturelle sur ton business est que tu ne manqueras ensuite jamais de clients. 

C’est encore une fois pour ça que la première étape est essentielle : c’est pour assumer qui on est et exposer son image sur les réseaux sans complexe, mais avec fierté. 

Certains ont des blocages et ne parviennent pas à sauter le pas et s’exprimer sur les réseaux. Ceux là, ont clairement besoin de passer par d’autres exercices importants, que j’aborde notamment dans ma formation personal branding Brandeo Impact. 

Mais si les formations en ligne c’est pas ta tasse de thé, stp retiens au moins cette règle : 

Il y a une loi immuable sur cette Terre.

Il y aura toujours des gens qui t’aimeront et d’autres qui ne t’aimeront pas. 

Peu importe ce que tu fasses c’est ainsi et ça le sera toujours. Donc fais la paix avec ça et apporte au monde ce que tu as à partager.

C’est à la fois triste mais surtout très rassurant. Peu importe qui tu es, ce que tu aimes et ce que tu défends, il y aura toujours des gens qui pensent comme toi ! 

Il y a quand même un mec qui a réussi à se faire élire président des Etats-Unis en étant misogyne et raciste. A partir de là, tu peux te dire qu’il y aura toujours du monde qui partage tes opinions 😉 C’est ainsi. 

Ton but est donc de rallier et fédérer autour de toi, les gens qui partagent ta vision des choses et de ton business. 

Les autres, tu t’en fous !

Ils iront suivre d’autres personnes et c’est tant mieux. C’est cela qu’il faut garder en tête. Le plus beau dans tout ça, c’est qu’il en faut pour tous les goûts, alors tant mieux si tout le monde est différent. 

Mise en pratique

Prends du temps pour trouver :

  • Ce qui te différencie des autres 
  • Tes signes disctinctifs
  • Les univers dans lesquels tu évolues
  • Tes passions 
  • Apprends à raconter ton histoire
  • Définis ta vision, ta mission, ton objectif suprême

Pour résumer 

Le but de la 1ère étape était de trouver le fond. Celui de la 2ème est de mettre en forme. 

Crée toi une image authentique qui te correspond afin de partager avec conviction ta vision des choses pour que les gens se souviennent de toi et suivent ton aventure.

3. Apprends à créer du contenu facilement pour décupler ta visibilité

Encore une fois, prend le temps de lire ces citations et de comprendre leur sens.

« Forcée à fonctionner dans un cadre strict, l’imagination tourne à plein régime, et produit ainsi ses idées les plus riches. Sans aucune contrainte, le travail risque de s’éparpiller. »

Thomas Stearns Eliot

« Faites de la place dans un coin de votre esprit et la créativité va immédiatement le remplir. »

Dee Hock

« La créativité implique de briser les conventions afin de regarder les choses sous un jour nouveau. »

Edward de Bono

« La créativité c’est inventer, expérimenter, grandir, prendre des risques, briser les règles, faire des erreurs et s’amuser. »

Mary Lou Cook

« La créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse. »

Albert Einstein

Créer du contenu de qualité de façon régulière 

Commençons avec un exemple simple que tout le monde sera en mesure de comprendre.

Si tu veux devenir bon dans un sport, arriver à courir 10km, faire des pompes, etc… Tu ne vas pas directement faire un énorme entraînement et voilà c’est bon tu es prêt ! Non, tu y vas progressivement en en faisant un peu chaque jour et en augmentant en intensité tout doucement. 

Pour la création de contenu c’est pareil. 

Tu vas commencer tout doucement à en étant régulier pour petit à petit monter en puissance et toujours être sur une courbe de progression.

Une fois que tu es conscient de qui tu es, qui tu veux devenir et que tu as façonné l’image publique qui va parfaitement te représenter, il est alors temps de passer à l’autre étape essentielle pour sortir du lot : Créer du contenu de qualité de façon régulière ! 

Quand tu arrives à ce stade, la partie la plus dure n’est pas tant de créer du contenu de qualité mais d’arriver à être régulier. 

C’est à ce moment-là que se fait le tri entre ceux qui réussissent et atteignent leurs objectifs, et ceux qui abandonnent rapidement, faute de résultats à court terme, d’évolution rapide ou d’opportunités faciles. 

Comme je te le dis depuis le début, ton personal branding est un investissement long terme à intérêt cumulé. 

Il met plus ou moins de temps à se créer mais une fois la base solide, sa croissance est exponentielle. Il est donc primordial que tu apprennes à produire du contenu facilement et rapidement pour être régulier dans tes posts. 

Cela augmentera naturellement 3 éléments clés : 

  • ta visibilité
  • ta couverture média
  • ton top of mind (= ta présence à l’esprit) de tes clients ou prospects

Il y a une différence entre “être connu” et “être présent dans l’esprit des gens quand ils sont prêts à passer à l’achat”. 

Exemple concret 

Pourquoi crois-tu que Coca-Cola la marque la plus connue au monde, malgré cette notoriété planétaire, continue d’inonder le marché publicitaire ? 

Pour que les gens pensent à eux au moment précis où ils vont faire les courses ou vont boire un verre. Et non à une autre marque ! 

Quand on sait depuis combien d’années Coca-Cola est le leader incontesté de la boisson non alcoolisé, je pense qu’on peut suivre leur exemple de régularité en présence média. 

Comment fait-on pour créer du contenu de qualité facilement ?

Garde toujours en tête la question la plus importante : quelle valeur ajoutée puis-je apporter aux gens ?

Si tu crées des posts pour simplement créer des posts, qu’ils sont vides de sens ou juste faire ton auto-promo, les gens vont vite décrocher et se désabonner. Et ils auront raison puisque tu ne leurs apportes rien de concret.

Prenons l’exemple du célèbre entrepreneur milliardaire Richard Branson. 

Dans ses posts Linkedin, il partage toujours une leçon de vie ou un retour d’expérience qu’il partage avec sa communauté. 

Apprends à créer du contenu à partir des thèmes qui composent ta vie

Vois dans chaque moment important de ta vie (job, loisirs, passions, évènement, victoires , projets) une occasion de transmettre : 

  • une leçon
  • un conseil
  • une info
  • une expérience 

Dans le but d’être utile à ta communauté tout en consolidant à leurs yeux ta vision, ton objectif ou les valeurs que tu souhaites transmettre. 

Pour reprendre l’exemple de Richard Branson, on le voit en permanence en photo dans un univers différent qui lui est cher : vélo, visite de ses avions, sa maison, son île privée. 

Dans chacun de ces lieux, il trouve un conseil à partager qui a une relation avec son business et sa vie d’entrepreneur. 

Les gens se disent souvent :  “Je ne sais pas de quoi parler”  ou encore “De quoi est-ce que je peux bien parler qui va être intéressant” 

Au lieu de te casser la tête à trouver une idée pour créer du contenu, créé simplement du contenu inspirant à partir de ce que tu es déjà entrain de vivre : 

  • une mission 
  • un sport 
  • un rdv client 
  • une atteinte d’objectif 

Puis partage avec ta communauté l’info, le conseil, le process ou la leçon que tu as tiré de cette expérience.   

“Ma vie n’est pas intéressante, je n’ai pas de jet privé ou une multinationale à gérer”

Ca tombe bien, les milliardaires ne sont pas ta cible ! Mais ceux qui en savent moins que toi sur ton domaine. 

Le but est de devenir un référent dans ton domaine. Alors partage ton savoir dans ton domaine d’expertise. Les gens qui en sauront plus que toi, ne seront de toute façon pas des clients potentiels. 

Souviens toi, le but est de créer une image facilement identifiable, mémorisable et attachante. 

Alterne entre pro et perso dans ta création de contenu

Pour cela, il faut alterner les contenus pros qui font de toi un expert dans ton domaine avec des contenus plus perso. 

Cela te rendra plus humain et attachant parce que ta communauté apprendra à te connaître en tant que personne et non plus seulement en tant que professionnel d’un métier.  C’est là toute la subtilité du personal branding. 

La grande différence avec une marque institutionnelle est que toi, tu as la capacité à créer des émotions et devenir attachant. Ce qui est presque impossible pour une marque. 

C’est d’ailleurs pour cela qu’une marque fait des sponsoring d’athlètes et qu’elle a des égéries : pour s’humaniser et susciter plus facilement des émotions. 

Donc dans ta stratégie de création de contenu, tu dois trouver le bon équilibre entre les sujets pro et les sujets perso, tout en te posant toujours la question de ce que cela apporte à ta communauté : inspiration, astuces, process, conseils, motivation, etc….

Exemple concret 

Si je faisais une série de posts, voici quelques thèmes abordés pour alterner pro et perso. 

  • 1er post : sur l’importance du Personal Branding 
  • 2ème post : une technique pour créer facilement du contenu 
  • 3ème post : durant un voyage, dire ce que cela m’apporte dans mon équilibre personnel
  • 4ème post : parler de la mission de bénévolat durant un de mes voyages pour partager mes valeurs 
  • 5ème post : J’annonce que ma formation en Personal Branding va bientôt sortir
  • 6ème post : Ce que je trouve le plus difficile dans ma vie d’entrepreneur et mes techniques pour le surmonter 
  • etc…..
Crée toi des templates prédéfinis avec une charte graphique et des guidelines

Le plus dur est de repartir de zéro à chaque fois. 

Crée toi des templates et une charte graphique dans lesquels tu reprends un style de posts récurrents sur une thématique précise. Ca te permettra de gagner un max de temps 

Exemple concret

Quand tu postes une photo de toi avec une citation : utilise toujours les mêmes couleurs et police de caractère.

Lorsque c’est un extrait de ton podcast ou ta vidéo Youtube, utilise toujours le même style afin que les gens le reconnaissent en un clin d’oeil. 

Quand c’est simplement une photo de toi, essaie de conserver les mêmes tintes et filtres de couleur pour créer un univers cohérent mais aussi pour te faire gagner du temps sur ta retouche. 

Mets en place un planning de publication

Crée un planning de publication où tu sais quel thème tu vas aborder en fonction du jour de la semaine ou de l’enchaînement de tes posts. 

Cela t’évitera de te demander chaque jour « mais de quoi je vais parler? » 

Tu gagneras beaucoup de temps !

En plus cela crée un rendez-vous avec ta communauté et donc un attachement avec eux. 

Exemple concret

Voici un exemple de planning de publication récurrent. 

  • Lundi : photo de toi avec une citation
  • Mercredi : extrait de ton podcast
  • Vendredi : une photo de toi 

Mise en pratique

Pour améliorer ta capacité à créer du contenu facilement et régulièrement : 

  1. A chaque fois que tu es en action dans un des thèmes important de ta vie (mission pro, sport, passion, projet important, etc….), demande toi ce quelle info utile tu peux partager à ta communauté. 
  2. Prends le temps de définir une charte graphique qui t’es propre
  3. Pour gagner un maximum de temps dans tes publications récurrentes, crée un planning et des templates de posts 

4. Maîtrise les réseaux sociaux pour développer rapidement ta communauté et ton Personal Branding

Voici encore une citation que je trouve excellente.

« À force d’essayer, on finit par connaître et à force de pratiquer on devient expert. »

Dedieu Nondo

Une fois que tu sais quel est ton objectif personnel, de quelle façon tu vas te positionner publiquement et comment créer du contenu pour te démarquer de tes concurrents, il est temps de maitriser la dernière étape. Connaître l’art des réseaux sociaux ! 

Utilise le plus grand haut parleur du monde

Les réseaux sociaux sont le plus grand haut parleur (gratuit) qui hurle aux oreilles du monde entier. 

Il est donc important : 

  • de savoir ce que tu veux dire
  • comment tu veux le dire
  • être entraîné à pouvoir le répéter facilement et autant de fois que nécessaire pour qu’on se souvienne de toi et qu’on te comprenne

Mais si tu ne sais pas te servir du haut parleurs, alors il va être très difficile de te faire entendre ! 

Tu peux donc être le leader d’une manifestation avec un discours bien écrit et engagé, si tu ne sais pas te servir de ton mégaphone, personne de te suivra. 

Un haut parleur est un outil physique dont on comprend immédiatement le bénéfice. Il permet d’être entendu par des centaines, en conservant une choix normale car il va décupler ta voix et la rendre prédominante. 

Les réseaux sociaux, c’est la même chose ! 

La différence, c’est qu’au lieu de simplement appuyer sur un bouton pour te faire entendre, il y a beaucoup plus de paramètres à connaître si tu veux que cela fonctionne à la perfection.

De la même façon, on ne conduit pas une voiture sans avoir pris des cours (et même mieux obtenu le permis ^^) , c’est le même process pour les réseaux sociaux. 

reseaux sociaux haut parleur

Apprendre les subtilités des différents réseaux sociaux

Si tu veux atteindre ton objectif, il faut que tu apprennes à te servir parfaitement des réseaux sociaux : 

  • les subtilités de l’algorithme du moment 
  • les meilleures heures pour poster 
  • les techniques pour augmenter sa visibilité sur tes posts
  • Comment choisir tes hashtags  
  • ajuster les bons paramètres sur chaque posts

Et ça peu importe qu’il s’agisse d’Instagram, de Facebook, de Linkedin, de Snapchat, de Tik Tok ou la future application qui va révolutionner le monde. 

L’important est de suivre le process suivant : 

  • Détermine LE réseau social que ta cible, ton client, ton prospect utilise le plus
  • Prends du temps pour comprendre ce réseau et ses subtilités : pas le consommer le feed bêtement, mais vraiment lire des articles et regarder des vidéos et tutos sur les conseils à mettre en application 
  • Entraîne toi en postant régulièrement du contenu de qualité 
  • Quand tu es à l’aise sur ce réseau et que cela devient « facile » de poster du contenu : apprends à maîtriser  le 2ème réseau que ta cible utilise le plus 
  • Crée du contenu sur cette 2ème plate-forme 
  • et ainsi de suite….

Ca peut paraitre bête ce que je te dis, mais la plupart des gens utilisent les réseaux sociaux de la même façon pour leur plaisir personnel que pour leur business. 

La grande différence ? 

  • Pour ton loisir : Tu défiles machinalement ton feed instagram comme un zombie pendant des heures (Ne t’inquiètes pas, c’est pas une critique, je le fais aussi)
  • Pour ton objectif pro : tu dois analyser ce que font les concurrents sur ton secteur. Apprendre les subtilités de chaque réseau social et créer du contenu régulièrement. 

Chaque réseau social est un levier super puissant mais ils ont chacun leur codes, leurs façons de s’exprimer, leurs horaires , leurs formats. 

Ils ont une audience, des attentes et une ambiance spécifique. 

Tu ne racontes tes vacances de la même façon à ta mère, ton collègue ou ton meilleur pote non ? 

Eh bien là c’est pareil ! adapte ton discours à chaque réseau social pour bien faire passer ton message. 

Exemple concret avec mon voyage au Kirghizistan

Il y a quelques années j’ai effectué un mon voyage au Kirghizistan. Voici comment j’ai partagé cette aventure sur mes différents réseaux sociaux.

Sur Instagram

  • Média : Photo inspirante de paysage de la steppe ou d’une rencontre avec les nomades
  • Texte : Le Kirghizistan est un pays incroyable encore très peu visités. On se sent complètement déconnecté du monde moderne et réapprend à apprécier les choses simples et les belles rencontres

Sur Linkedin

  • Média : Photo inspirante de paysage sans touriste
  • Texte : Le Kirghizistan est un pays encore très peu visités avec un potentiel énorme. C’est la future destination tendance des personnes à la recherche d’expérience authentique, dépaysante et pourtant avec un budget très abordable 

Sur Facebook

  • Média : Vidéo courte d’un beau paysage / Caroussel représentatif de mon voyage (paysages, rencontres, expériences, etc…) 
  • Texte : Ca faisait tellement longtemps que je n’avais pas été dépaysé à ce point ! Le Kirghizistan m’a fait vivre des moments hors du temps et qu’est-ce que ça fait du bien. Des discussions inoubliables arrosées de pas mal de vodka et surtout pas mal de fou rire qui ont créés des rencontres inoubliables

Sur Tik Tok

  • Média : Vidéo courte format vertical
  • Texte : Moi à cheval en plein galop dans la steppe avec mon pote Mathieu à côté qui galère et manque de peu de se ramasser par terre 

Sur Youtube

  • Média : Vlog de 8min sur une partie de mon trip
  • Texte : Rencontre avec les locaux, déplacements à cheval, facecam où j’explique ce que l’on vit, ce que l’on fait, ce que j’aime, ce que j’aime moins

Sur Twitter

  • Média : Photo paysage de la steppe 
  • Texte : Je vous le dit, car je viens d’y passer 2 semaines, le Kirghizstan est une des futures destinations tendance de l’année prochaine ! 

Conclusion sur comment améliorer son Personal Branding

Aujourd’hui qu’on le veuille ou non, on a tous une marque personnelle plus ou moins visible. 

Pourquoi ? Parce que la plupart d’entre nous passons beaucoup de temps à consommer les réseaux sociaux et à poster des photos, commentaires, idées, citations, réflexions, vidéos que l’on aime bien et qui finalement sans que l’on s’en rende compte, nous définissent. 

Donc au lieu de laisser trainer ses données personnelles à travers le web, il est important d’en prendre la pleine maîtrise pour en tirer les grands avantages. 

Le personal branding, c’est un peu comme l’immobilier. Plus on s’y prend tôt en investissant du temps et de l’argent, plus vite on en récolte les fruits. 

Et une fois que c’est en place, que l’on sait l’entretenir, les bénéfices ne font qu’augmenter avec le temps ! 

J’espère que mes conseils t’ont convaincu de t’y mettre et vont t’aider dans la mise en place de ton Personal Branding et le développement de ta notoriété. 

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